柔然李杰：对80、90后伸出橄榄枝 315规范企业责任

——直击第十二届中国（北京）国际墙纸壁布暨家居软装饰展览会

[提要]柔然的产品在行业内是经典，我们要发展的是一个经典的、高贵的、综合性的、

大众化的品牌。但随着时尚前沿的发展，还有一些80后、90后的一些消费需求也很旺盛，

我们去年和瑞典TapetTerminalen集团合作，引进了迪曼森品牌。它的品牌体现了享受以及

环保、绿色，因为它来自北欧。

    【背景】2011年3月2日，第十二届中国（北京）国际墙纸壁布暨家居软装饰展览会在北京

国际展览中心新馆举行。在博览会上，壁纸行业抢眼亮相。搜房网记者时间出击，对于

众多知名壁纸品牌进行了采访，探讨壁纸业2011年流行趋势。

 

柔然李杰：新品牌对80、90后伸出橄榄枝 315规范企业责任

嘉宾】尚美世家（北京）贸易有限公司营销中心营销总经理 李杰

【记者】庞晓宇·家居北京

【时间】2011年3月2日

>>访谈实录

【搜房家居网】我们现在采访到的是尚美世家（北京）贸易有限公司营销中心营销总经理李杰先生。李总您好，很高兴在博览会上跟您见面。

【李杰】您好。

【搜房家居网】我们看到，今年柔然的展位非常有特点，在我们的展厅中可以说是独一无二的只此一家。我们的创意是来自何方？为什么会采取这样一个双层的展位结构，目的在哪里？

【李杰】实际上，我们每年的展位都和其它企业不同。因为在展位上，我觉得更要凸现的是自主品牌的特点，跟其他家不一样的地方。我们也不需要多余的喧哗和热闹。因为我们打造的展位本身就要充分考虑体现品牌个性。

这次，我们把柔然放在了二楼，把我们今年新推出的品牌迪曼森放在了一楼。这样就可以有效的区分品牌和定向客户。主要是出于定向的考虑。

【搜房家居网】作为柔然壁纸旗下的一个子品牌，迪曼森这个品牌有哪些差异化发展的特点？

【李杰】柔然的产品在行业内是经典，我们要发展的是一个经典的、高贵的、综合性的、大众化的品牌。但随着时尚前沿的发展，还有一些80后、90后的一些消费需求也很旺盛，大家能想到，在中国的家居业很难找到针对80后、90后做自主打造的一个品牌。因此迪曼森的发展空间是相当的大的。出于这样的考虑，我们去年和瑞典TapetTerminalen集团合作，引进了迪曼森品牌。它的品牌体现了享受以及环保、绿色，因为它来自北欧。主要是花卉的图案，也非常的个性化，非常的有创意。

【搜房家居网】也就是说我们的子品牌，主要面对的人群是80后以及90后。那我这次的展会上，我们带来的主打展品是什么？都有哪些特征？

【李杰】产品应该说是相当的丰富，除了进口原装的，我们2010年已经在国内建立了一个大型的工业生产基地，应该说具备了传统、经典、时尚…非常多的一些因素。我想表述的是，为80后、90后打造品牌，不一定要以高贵的风格立足，但一定要符合他们的消费模式，以及他们的一些时尚理解。

【搜房家居网】谢谢，我们也看到今年博览会上可以说是非常的热闹；但在装饰装修行业的传统旺季来临之际，国家的楼市限购政策又强化和加深了房地产调控的力度。综合各方面的情况来看，我想知道您对今年春季装修市场的一个预期是怎么样？

【李杰】谢谢，国家出台这个政策，应该说按照我的理解是不得已为之。目的也是为了更好的创新楼市的需求，而不是像目前这样房价高企，下不来。这个时候我也觉得国家应该调控一下。

对我们来讲，影响肯定是有的；但是我觉得有一点，墙纸是一个新兴的行业，它的需求远远没有达到一个爆发的地步，大的行业像水泥、钢筋，可能会有非常大的影响，但是我们的产业不会。再一个，能够买房的人，能够去装修，那部分的消费人群，我们理解在一定程度上会有一定的能力。我相信 2011年的需求还会逐渐的增长起来。

【搜房家居网】您对市场还是有非常大的信心的。我们想知道今年消费者有没有一些新的特征出现？

【李杰】就是价格透明化，因为消费者推荐的侧向于理性。中国的消费者也是在逐渐的成熟。消费者消费的理性化跟价格的透明有很大的关系。目前，随着信息化时代的到来，我觉得只要理性的看待，或者说认真的去对待家装，应该说我觉得消费者还是会认同的。

【搜房家居网】我们想知道您对“3.15”消费者权益日的一些看法，因为这个日期马上就要到了，但是从目前的市场的情况来看，这个节日越来越像是家装行业的一个打折促销日。您对今年的“3.15”有什么样的看法？或者说有哪些准备？

【李杰】我们非常的重视“3.15”，针对“3.15”跟打折促销做一个结论。让我们这样做标准的企业，应该说是非常的反感。今年我们“3.15”期间，会跟中国装修材料协会开展一次讨论会议。经过认真的培训之后，我们全国的柔然专卖店，将会执行有认证的中国墙纸销售质量服务保障创新性的标准。在“3.15”期间全部推出，对消费者做一个比较负责的动作。

【搜房家居网】后一个问题可能跟今年春晚有关，这也是我们搜房一直关注的一个话题。因为今年在小品《新房》里面，有一句话说“墙纸不环保，撕了它”。可能在这个行业中，引起了一些反对的声音。我想知道我们在这方面，环保这方面到底能不能做的到？

【李杰】应该说我简单的举个例子，它是纯天然的，说它不环保我觉得非常的冤，应该说比任何一个墙面装饰材料都要环保。蔡明说的这个句，我觉得反思一下，会觉得我们的行业对消费者的引导还很不够，更多的企业，甚至就是在误导消费者。第二个，墙纸是舶来品，中国的进口还没有很长的历史，消费者对墙纸的认识，相当的少。所以说从这方面来说，我觉得我们应该还要努力，行业的增长空间也很大。

【搜房家居网】希望我们柔然也能够抗起引导消费者的大旗，让我们这个行业能够向着更加健康、有序的方向发展，谢谢您接受我们的采访。

【李杰】谢谢。

亚洲大墙纸壁布展览会-第十三届中国（北京）国际墙纸壁布暨家居软装饰展览会将于2012的3月在北京中国国际展览中心新馆继续举办，更大规模，更多展商，精彩不容错过！

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