维思戴克墙纸：流行是一种影响力 创新是核心竞争力

——直击第十二届中国（北京）国际墙纸壁布暨家居软装饰展览会

房地产门户-搜房网 2011年03月02日 21:44 搜房家居网 刘丽娜  　　

[提要]【背景】2011年3月2日，第十二届中国（北京）国际墙纸壁布暨家居软装饰展览会在北京国际展览中心新馆举行。在博览会上，壁纸行业抢眼亮相。搜房网记者时间出击，对于众多知名壁纸品牌进行了采访，探讨壁纸业2011年流行趋势。　

美国维思戴克市场部通路经理 胡旭峰

【搜房家居网】我们现在采访到的是美国维思戴克经理胡旭峰先生，您好。

【胡旭峰】你好。

【搜房家居网】首先能跟我们网友介绍一下美国维思戴克是怎么的一个品牌，它的定位是怎样的？

【胡旭峰】美国维思戴克是一家专业的家居设计以及制造的公司，旗下有戴克、public两个壁纸以及家装品牌，进入大陆市场以来，其实我们在不断引进欧美的一些优秀的产品的同时，在2009年也独资成立了一个壁纸生产工厂，至此也完成了从设计研发到生产制造和销售通路这样一个价值链的整个过程。

【搜房家居网】在这个展会上面，您可以介绍一下我们带来了一些什么新产品，包括2011年美国维思戴克有一些什么推新品的计划吗？

【胡旭峰】新品其实每一年我们都有不断地在推出来，其实今年我们在推出新产品的同时，出现了一个智慧的版本，也包括我们推出的一个全新的经营模式，其实对于所有的经销商和工厂来讲，其实他们一直在不断的寻找一些突破口或者说突破点，突破自己的企业的瓶颈。作为这一块我们其实今年和在2012年应该和苹果软件开发公司合作，基于苹果软件的Ipad的平台上面的开发了一套软件的系统，这样一个系统对于终端用户明确的、迅速的、便捷的定位到我们的壁纸产品是带来一个非常大的积极的作用。以此来作为对于我们经销商或者合作伙伴，面对将来竞争更加激烈的市场可以占取一个主导地位。

【搜房家居网】您可以给我们介绍一下在今年壁纸市场的流行趋势是什么，比如花色、材质和设计风格？

【胡旭峰】我个人是这样看待流行的，我认为流行就是一种影响力，简单来说，你影响别人就是被别人所影响。其实从今年我们的产品各方面来看，包括我们这么多年以来的一些新品的不断发布与积累，应该讲，已经得到了同行业的很多的设计师群体，一些专业群体的认可，从侧面还有一个有趣的现象。国内已经出现一些模仿我们产品的一些品牌商了，从这样一个现象也侧面的证明了我们的产品创新性上包括设计上应该讲已经对于这个市场造成了影响力。

【搜房家居网】墙纸在美国很流行，在中国的家庭里面还是可能刚刚开始出现的一个成员，您觉得这样是一个怎么样的原因造成的？

【胡旭峰】其实壁纸曾经在九十年代有过一段比较短暂的生命期，那个时候壁纸产品的工艺相对来说还是比较落后，另外一点，在施工上，可能施工的知识也没有得到普及，导致部分的用户用完壁纸类的产品以后，会出现一些质量问题，这部分的用户群体可能本身对于壁纸类的产品有一定的负面的影响，随着近几年技术的进步，也包括工艺的更新，知识更新不断的普及，这块已经根本上得到一个解决。另外一个原因我觉得我们在平时的生活过程当中，随着生活水平的提高，可能经常在我们身边出现的一些新的词汇或者说概念在不断的影响着我们的消费群体。

举个例子，十年前，装修一个家庭还没有出现背景墙或者说类似于这样词汇的东西，当然现在一般来说布置一些新房或者装修的一些用户群体，他们已经知道有背景墙这样一个概念了，背景墙运用目前来讲，运用的多的装饰材料还是壁纸类的产品，随着新词汇或者说新的消费观念的形成，我相信壁纸类的产品市场的前景应该还是非常乐观的。

【搜房家居网】现在创新也是一个大的潮流，但像壁纸行业这样同质化还是比较严重的，但能不能讲一下美国的维思戴克在创新方面的一些表现？[FS:PAGE]

【胡旭峰】在这一块，我相信在同行之间，相互合理范围的借鉴和参考我觉得这点还是无可厚非的，而且我个人认为它是有利于这个行业或者市场发展的，是对于一些比较恶意的、纯粹的一些抄袭或者说模仿行为我们觉得这个是，我个人认为是有点抛弃了尊严，或者是自愧不如的这样的一个做法，我个人认为。但是对于这一点，其实我们行业内的很多人很无奈，包括我们自己也是这样。因为近几年，对于我们产品部分产品的一些模仿和抄袭几乎没有中断过，没有停止过。我们只能从侧面或者从比较乐观的方面去看待这个问题，可能你被别人模仿或者说你被抄袭，在某一个标准上来说，可能你就是一个比较标准的东西，或者是别人追赶的一个目标，通过这样一个比较自嘲的态度，可能我们还是属于，对于同行各方面，我们觉得还是对于我们有或多或少的一些认可。创新这块我觉得坚持这个自主创新将是一致贯穿于我们企业发展由始自终的一个核心竞争力。

【搜房家居网】现在家居行业有很多企业运用网络营销来扩大自己的渠道或者影响力，美国维思戴克有没有在这方面有一些具体的表现？

【胡旭峰】电子商务这块可能是我们在2011年比较重要的工作内容之一，应该说前期我们其实一直在做市场的一些布点的工作，电子商务这块2011年我们会启动一些计划，具体的内容，电子商务市场的一个规范化一直会是我们的一个主导思想。对于经销商这块的互动我们可能会采取一些类似于像电子授权证书，包括提供一些官网链接的这样一些方式来规范这个市场。对于终端用户这边，可能我们会采取一些类似于线上线下相结合的方式，发布一些新品也包括提供给经销商一些优惠促销，等等这样的一些。

【搜房家居网】我们每年的春季都被称为一个促销打折和装修的旺季，我们在3.15的前后会有一些什么具体的活动，或者您对于3.15有什么样的看法？

【胡旭峰】首先一点，我觉得3.15作为一个消费者的维权日，对于消费者来讲可能是抱着一个比较期待的心理。随着我们这次商业计划的一个普及，我们的Ipad同时也会和我们的官方的网站有一个同步，所以，我们会在线上搞一些新品的优惠促销，包括我们这次新品的一些东西，也包括这次新的一个壁纸类的产品项目，就是智慧这本，是属于手绘类的壁纸，很多会在3月份中旬的前期前后搞一些网上的一些促销。也希望在我们的新品提供给用户的同时，终端用户在选择到好的比较满意的产品的同时，能够真正的让利给所有的终端用户，消费者。

【搜房家居网】非常感谢您接受我们的采访。

【胡旭峰】谢谢。

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